イギリスの高級百貨店チェーンの「セルフリッジズ」は、2030年までに取り組む、百貨店としての方針を発表しました。
それは、販売する商品やサービスのうち、全体の45％を「サステナブルやエシカル、循環型のものにする」というものです。

セルフリッジズは、2040年までに、百貨店として、ビジネス全体の温室効果ガス排出量をゼロにする目標も掲げています。
その達成に向けた取り組みを加速させて、小売業界を変革することを目指します。

あなたは「マインクラフト」で遊んだことがあるでしょうか？
世界中にいるプレーヤーの数は1億人以上！！
日本でも、小学生、中学生から大人まで幅広い層に人気の「ゲーム」です。

プレーヤーは、ゲームの世界に眠っている「鉄」や「金」などの資源を採掘して、それらを使って、建物などを作っていくというゲームです。
そんなマインクラフトが、今年の9月に、ユニークなキャンペーンを実施しました。

それは、スマートフォンやタブレットといった、自宅に眠っている「電子廃棄物」を探し出して、それらを、リサイクルに出すように呼びかけるというものです。
ゲームの世界を飛び越えて、家の中の資源を採掘しようという呼びかけ、、、ヨーロッパで、大きな反響を呼びました。

取り組みを始めるにあたってマインクラフトは、ノルウェーの家電量販店である「エレクショップ」と連携しました。
プレーヤーは、使用済みの電子機器を、この「エレクショップ」の店舗に持っていくと、ゲームの中で使える「マインコイン」をゲットできるという仕組みです。

「マインコイン」を使うと、ゲームのなかで、手の込んだ「ワールド」を作れたり、キャラクターの見た目を変更するための服を購入できます。

ゲームも楽しめて、自宅の不要なものもリサイクルできる、、という企画ですが、マインクラフトは、この呼びかけを通じて、「都市鉱山」について伝えています。

具体的には、金、銀、銅、レアメタルなどを指すもので、それらは、スマートフォンなど、私たちのごく身近にあるものに含まれています。
都市鉱山を回収すると、新たに地球から採掘する天然資源の量を抑制できます。
また、採掘に伴う、森林伐採や地下水脈の汚染といった、環境への負荷も減らすことができます。

現実世界とゲームの世界が連動したような、ユニークな仕組み。
マインクラフトに限らず、、これから、もっともっといろんなアクションが生まれるかもしれません。

自宅に眠るごみを通貨に。人気ゲーム『マインクラフト』のリサイクル作戦