アパレルブランドの「バーバリー」は、主要なラグジュアリーブランドとしては初めて、
「クライメート・ポジティブ」を目指すと発表しました。
クライメート・ポジティブとは、
自分の会社が排出する「二酸化炭素」をゼロにするだけでなく、
それ以上の量を削減すること。

商品や製品が消費者の手元に届くまでには、
調達、製造、在庫管理、配送、販売、消費という大きな流れがありますが、
バーバーリーグループのCEOは、
「この業界に関わる人すべてが信念を共有して、歩調を揃えたい」としています。

世界中で大きな問題となっていることのひとつ。それが、「洋服の廃棄」、です。
アメリカで１年間に捨てられる衣類の量は、1,300万トン。
一人当たりにすると、37キロもの量を廃棄している計算になります。

環境や社会に配慮したサステナブルな商品は、値段が高いことも多く、
格差の大きな社会では、だれもが手に入れられるわけではありません。

こうした状況を打開しようと、
ニュージャージー州で、サーキュラーベビー服ブランドが生まれました。
「Borobabi」という名前のこのブランド、
洋服の中でも、とくに「消費期限」が短い「ベビー服」に焦点を当てました。

消費期限が短い理由は、
もちろん、子供が、どんどん成長していくから。

「Borobabi」は、レンタルもできるし買うこともできる、という仕組みにしました。
購入した場合、あとで返却したら、
買った金額の20パーセントを受け取ることができます。
レンタルの場合は、
1着つき、平均で、4人以上の子供が借ります。

こうすることで、結果的に、すべてのベビー服が帰ってくることを目指しています。

現在では、アメリカの50州すべてに、お客さんがいるという「Borobabi」。
その大半は、東と西の沿岸部に住んでいるそうですが、
理由は、「エシカルなファッションが大都市で浸透している」ことだけではありません。
家賃の高い大都市では小さな部屋で暮らす方も多く、
洋服の置き場に困っていて、
そのために、「返却できる」という仕組みが、むしろ便利だといいます。

大量生産大量消費の象徴だったアメリカも、
買ったら捨てる、ではなく、気なくなったら返す、という「消費」のあり方が、
徐々に、受け入れられ始めているようです。

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