【調査結果】J-WAVEリスナーは一般層より購買意欲が旺盛！前年より消費支出が増加傾向に

J-WAVEではこの度、リスナーおよび一般消費者を対象に、消費動向に関する比較調査を実施いたしました 。

調査の結果、J-WAVEリスナーは価格の安さよりも「品質」や「機能性」、さらには「環境への配慮」を重視して商品を選択する傾向が顕著に見られました 。また、前年と比較した消費支出も増加しており、極めてアクティブな購買層であることが明らかになりました 。

「価格」より「価値」。こだわりを持つJ-WAVEリスナーの選択基準

商品・サービスを選択する際の決め手として、J-WAVEリスナーは「品質」「機能性」「環境への配慮」の項目において、一般消費者よりも高いスコアを記録しています 。

一方で「価格」を重視する割合は一般層を下回っており、単なる安さではなく、自分なりの価値基準に基づき、商品・サービスの本質を見極めて購入する「こだわり層」としてのプロファイルが浮き彫りとなりました 。

前年比で消費拡大。旺盛な購買力と積極的な消費行動

前年度と比較した支出額の変化についても、J-WAVEリスナーの勢いが示されています。調査した全カテゴリーにおいて、「支出が増えた（とても増えた・やや増えた）」と回答した割合が一般消費者を上回りました 。

この結果から、J-WAVEリスナーは変化する市場環境の中でも消費に積極的であり、かつ高い購買力を維持している層であると言えます 。

貴社のマーケティングを加速させるJ-WAVEの広告ソリューション

J-WAVEでは、こうした「こだわり」を持ち、購買意欲の高いリスナー層へダイレクトにアプローチできる多様な広告企画をご用意しております 。
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【調査概要】
・調査対象：全国の15歳以上の男女
・調査人数：765名
・調査期間：2025/10/17(金)～2025/10/20(月)
・調査機関：GMO リサーチ&AI 株式会社