FUTURISM

ファッションの分野で活躍するインフルエンサーの皆さんのオリジナルブランドを立ち上げて、
EC販売をサポートする「Picki（ピッキー）」を立ち上げた鈴木昭広さん。

いわゆるD2C（Direct to Consumer）で、
ブランドをつくりたいファッションクリエイターの編集者、ブランドの出版社のような存在。

誰もがファッションデザイナーになれる未来を感じさせる鈴木さんのチャレンジ。

「ファッションをエンターテイメントする」ことがその鍵だと考える鈴木さん。

「インタラクティブ、参加型が大事だと思うんです。ブランドをつくる時に、
すごく時間をかけて原体験を引き出して、ブランドにしていく。
その過程に、消費者さん、ファンに入ってきてもらおうという施策をいくつもやっていて。
例えば、７割のサンプルをつくるというんですけど、
３割の余白をデザインすることなんですね。
サンプルの試着会や企画会でファンに着てもらい、
“ここのボタンはこっちの方がいい”“ここのカラーはこっちの方がいい”などといってもらうと、
参加している気になれる、共犯者になれるんですね。
“私がデザインしたんだよ”と友達に伝えられる、その体験がエンターテイメントになると」。

なるほど、洋服はモノであると同時に体験です。
ファッションを通じた体験をエンターテイメントにすることが、
ファッションの世界を拡張します。

小川　和也