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先日、女子中高生向けのマーケティング支援などを手がける
株式会社AMFが「JC・JK流行語大賞 2020年上半期」を
「ヒト・モノ・アプリ・コトバ」の4部門に分けて発表。


今回は「JC・JK流行語から見る2020年上半期のトレンド」について
株式会社AMF代表、椎木里佳さんに伺いました!


【モノ部門】
TWICEなどが所属する韓国大手事務所JYPとソニーミュージックによる
共同プロジェクト「虹プロ」こと「Nizi Project」が1位を獲得。


番組内で切磋琢磨しながら成長するメンバーたちが徐々に注目を集め、
放送最終回ではデビューメンバーとして選出されなかった脱落メンバーの名前が、
SNSでトレンド入りするなど大きな話題となり、女子中高生からの人気を獲得しました。

2位の「あつまれどうぶつの森」通称「あつ森」は、
Nintendo Switchのゲームソフトで発売開始時期が新型コロナウイルス流行時期と重なり、おうち時間の最強アイテムとして新たに関心を集めました。
販売本数も1300万本を突破し、SNS上ではあつ森専用アカウント「あつ森垢」を
作成し、ユーザー同士で交流し合う現象ができるなど社会現象となりました。


3位の「ダルゴナコーヒー」は、韓国発祥の新感覚ドリンクです。
牛乳の上に泡立てたコーヒーを乗せたラテで、家でも簡単に作ることができることから
、本流行語大賞のコトバ部門2位にランクインした「おうちカフェ」の相棒として女子中高生の間で人気となっています。


●続いて、【ヒト部門】


【ヒト部門】
1位に輝いたのは、2人組音楽ユニットの「YOASOBI」さんです。
デビュー曲「夜に駆ける」が大ヒット、ボカロPのAyaseが織りなすメロディーと小説が元になっているという独創的な歌詞から、TikTok発アーティストとしてサブスクを通して女子中高生の間で大流行しました。国内配信チャートでも上位を独占し、
今年上半期を代表するアーティストとなりました。


2位の「莉子」さんは現役女子高生モデルで、
Abema TV「月とオオカミちゃんには騙されない」に出演し、
飾らないキャラクターから女子中高生の支持を集めました。
TikTokを始めとしたSNSを使いこなし、女子高生のカリスマとしての地位を築きました。


3位の「瑛人」さんは、デビュー曲「香水」が
インディーズ・アーティスト初のストリーミングチャートで首位を獲得し、
歌詞が共感できるとSNSから火が付き、
歌ってみたや弾いてみたを始めとしたカバー動画が大きな話題を呼びました。
ブレイクの影響で、歌詞に出てくるドルチェ&ガッバーナの香水も再注目されています。


●「JC・JK流行語大賞 2020年上半期」から、どんなコトが見えてくる?


「YOASOBI」さんや「瑛人」さん、
「JO1」さんなどのアーティストが楽曲をリリースするだけではなく、
SNSを巧みに利用し、デビュー曲からメガトン級ヒットを飛ばし成功を収めています。また「あつ森」や「ダルゴナコーヒー」など一度話題になったものを自分ごと化し、
専用アカウントを作成したり、自分なりのレシピを加えたりして再度、
発信しブレイクの"第二波”を女子中高生たちが作り上げていることが分かります。

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